演员姚晨在微博分享了一件有趣的事。她提到自己去年花几百元买了一只造型尖牙利齿的 Labubu 玩偶，当时还被同事调侃 “好丑”。然而到了今年，这个玩偶却因全球爆火且是限量版，二手价格一路飙升至近 5000 元。姚晨自嘲说这是她 “人生中唯一盈利的投资”，还回复网友称，买这个玩偶是因为它 “笑起来嘴大，有种熟悉的亲切感”。
泡泡玛特的客服确认姚晨所晒的是 Labubu 拿铁款，官方原价为 499 元，目前该款式缺货，需通过官方渠道登记 “到货通知”。在电商平台上，同款玩偶被炒到 4999 元，较原价涨了 10 倍，近期的成交价基本都在 4000 元以上。
这不禁让人好奇 Labubu 玩偶爆火背后的原因。它由香港艺术家龙家升创作，融合了北欧精灵传说与叛逆美学，“丑萌” 的形象打破了传统审美观念，被一些人视为 “年轻人的社交货币”。此外，贝克汉姆、泰国公主等国际名人的带货效应，也助推了它的全球热度。2024 年，Labubu 在海外市场的销量大幅增长，欧美市场更是激增 5-8 倍，进而也带动了国内市场的热度。
展开剩余68%不过，Labubu 玩偶的市场也存在一些争议。泡泡玛特对 Labubu 3.0 系列进行了大规模补货，结果黄牛价应声腰斩，整盒回收价从 2800 元暴跌至 650 元。有人认为其溢价主要依赖供需失衡与资本炒作，泡沫风险较高，和之前的暴力熊、冰墩墩等短期热潮类似。
对于 Labubu 玩偶，用户的看法也是褒贬不一。有人认可它独特的设计和带来的情绪价值，觉得这是文化自信的一种输出，而且把收藏爱好当作纯投资。但也有人质疑这是资本在收割 “韭菜”，价格虚高脱离了实际成本，而且黄牛操控市场加剧了泡沫。
泡泡玛特作为品牌方，采取了一系列策略。一方面，通过限量发售、设置隐藏款低概率（1/144）等方式进行稀缺性营销，刺激消费者的购买欲；另一方面，与优衣库、瑞幸咖啡、故宫等开展跨界联名合作，不断扩大 IP 的影响力。然而，泡泡玛特也面临着一些问题，比如山寨问题严重，像 “泡泡特玛” 等盗版店铺泛滥，官方已经启动了打假行动。同时，黄牛用脚本监控后台抢货，平台需要进一步优化防作弊机制。
这次 Labubu 补货事件还引发了市场风险，导致泡泡玛特 5 日内市值蒸发 435 亿元，投资者对其能否持续孵化爆款 IP 表示担忧。对于消费者来说，也存在不少风险。盲盒模式容易诱发赌博心理，尤其对未成年人来说，需要警惕这种诱导性消费。而且潮玩的价值很大程度上依赖热度，一旦退潮，价格可能就会暴跌，像暴力熊就曾出现过价格归零的情况。此外，盗版产品难以鉴别，消费者在购买时需认准官方渠道，以免买到山寨品又难以维权。
姚晨晒 Labubu 玩偶这件事，其实也从侧面反映了潮玩市场的明星效应与资本操控的双重性。泡泡玛特凭借设计创新与饥饿营销成功打造了这个 IP，但在价格泡沫、仿品泛滥以及可持续性等方面都存在疑问。这就提醒消费者要理性消费，区分清楚收藏喜好和投机行为，避免盲目跟风高价接盘。而品牌方也需要在追求热度的同时，注重市场的健康发展，找到一个平衡点，才能让潮玩市场走得更长远。
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